元宇宙+文旅风潮渐起，新华社携天下秀集团发布“云游中国”

在过去的十年里，随着互联网科技的迅速发展，数字时代深化发展，全球经济的新动能不断涌现，以大数据、云计算等科技的升级推动人类生活向体验经济跃迁，Web2.0、Web3.0、物联网、超级计算机、脑机接口……诸多新兴技术中从书本走向实验室，并逐步开始应用至我们的生活。自2021年初Roblox带着元宇宙概念上市纽交所，“元宇宙”概念，或者称其为“元宇宙”时代应运而生。当时间的脚步迈入2023年，元宇宙的第三年，来了。

2022元宇宙：灰烬与余温，闪耀和光明

回首2022，关于元宇宙的兴衰之争，似乎从未平息。有人说元宇宙已被巨头抛下，在互联网剧变的语境里悄然袪魅，从特斯拉AI到Meta，字节“派对岛”到腾讯“幻核”，元宇宙的荣光不再，在大厂历经裁撤，独角兽企业纷纷叫停，初创企业甚而倒闭，只剩下偏执之流苦苦支撑；有人说元宇宙以取得长足发展，政府、产业、资本从未停歇，即便在探索应用上波谲云诡，却也诞生出不少耀眼的明星，总体来说前途可卜，这一年，对元宇宙来说意义非凡。

我们需要直面一个关键问题是，元宇宙的概念尚未落定，先不提许多专家学者畅想的元宇宙终极形态，对于元宇宙的发展来说，都需要需要成长的土壤与时间。目前元宇宙探索的触角将伸往何方，距离元宇宙应用距离相近的文旅行业正在给出自己的答案。

拥抱科技创新的文旅行业，正深入布局元宇宙赛道

为了丰富与人们的文旅体验，文旅行业往往会率先拥抱科技变化。党的二十大报告也指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。我国已迈向高质量发展的新阶段，新产业新业态新模式蓬勃发展，数字化、网络化、智能化成为重要趋势，重塑着包括文化和旅游在内的各行各业。

历经多年的信息化发展，5G、AI、智能穿戴、AR/VR、数字媒体等技术以全面渗透文旅行业，文旅入局元宇宙也在近几年进行了初步探索，“云上游”、“数字景点”、“智慧景区”在部分省份深化应用，3D 建模文物保护、全景 VR 在线景区、AR 实景游戏、沉浸式体验、大数据分析、数字艺术品发行等领域，也有了相当的积淀和尝试。

在政府层面，文旅部在推动产业创新发展方面持续发力，出台实施一系列政策举措，打造应用新场景，构建文旅新业态，培育融合新消费。文化和旅游行业积极行动，充分发挥新技术、新传播在培育新型业态、促进传统业态转型升级中的作用，纷纷向线上拓展、向云端延伸。

在游客角度，随着后疫情时代的发展，线上文旅、科技文旅不断刷新人们的体验，实景演出，沉浸式体验剧，大型沉浸式互动景区层出不穷，人们都希望在旅游时感觉更加安全、方便、灵活、快乐，对元宇宙文旅来说，游客们更有交互体验感、科技获得感和集体成就感。

元宇宙文旅前进的势头正旺。2023年1月12日，第十届中国新兴媒体产业融合发展大会直播会议顺利进行，此次大会是中央媒体首次用全真元宇宙的形态举办高规格论坛，充分展现我国信息技术创新和数字经济发展的成果，体现了元宇宙技术给社会方方面面，尤其是文旅行业将带来巨大改变。

“云游中国”首发，拓新数字文旅境界

大会上，由新华社新媒体中心、天下秀数字科技集团联合发起的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”正式发布，旨在以元宇宙赋能文旅产业，解锁Web3.0相关技术、场景与现有实体经济的有机融合。

文化和旅游部产业发展司副司长马力在会上表示，元宇宙是硬件、技术、内容、应用的结合，丰富的内容生态是元宇宙发展的核心要素。本次大会上由新华社启动发布的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”体现了国家级媒体在促进文化和旅游数字化发展方面的创新实践。

据悉，“云游中国”应用的诞生，其核心要义是为了增强文化自觉、坚定文化自信。元宇宙是硬件、技术、内容、应用的结合，而拓宽产业应用场景，让更多业态融入进来，才是元宇宙发展的核心要素。该项目内容方面遍及行、游、娱、购四大领域，将通过先进的区块链、AR、VR、XR等技术优势，构建三维立体的文化旅游环境，让用户能够通过移动端的交互形式引导用户去体验不同的城市文化发展与创新，实现虚拟空间漫游、虚拟导游、虚拟购物等体验，多视角展现中国精彩的文化旅游元素，为全域旅游发展开辟新的形式。

在“云游中国”世界中，不仅可以感受到与真实世界别无二致的环境效果，还可以进行数字场景互动交互；同时，还可实现对过去历史文化的场景还原，人们可沉浸于元宇宙构建的文旅场景中进行游览与互动体验，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

“‘一切皆文旅，文旅赋能一切’的时代正在到来。‘元宇宙+文旅’天下秀未来发展战略方向之一，这与新华社的愿景不谋而合。当文旅产业碰撞元宇宙，数字技术带来跨越时空的沉浸式体验，将催生众多虚实结合的场景及消费方式，给予文旅实体发展无限可能，打造出全新的文化生态。”天下秀董事长李檬在会上提到。“云游中国”的发布，将激活巨量文旅资源的应用场景，促进文商旅体的融合发展。

新年伊始，天下秀将如何玩转元宇宙

出身于红人新经济的天下秀，成立于2009年，2020年4月在A股上市，号称“红人新经济第一股”。天下秀在上市后不久便开展了多线创新业务的探索，并迅速做出了落地成果。2021年10月，天下秀旗下元宇宙虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”诞生，以“区块链+身份体系+沉浸互动+兴趣社交+品牌商业”为一体，正式宣布入局元宇宙。

和同行业内其他企业在元宇宙的单一化试水不同，天下秀从硬件、软件、底层技术各个维度进行了自身Web3.0业务的全面布局。除了元宇宙平台“虹宇宙”外，数字藏品交易工具“ TopHolder 头号藏家”、区块链底层基础设施Hashii链、文创链，以及数字藏品展示硬件“HASHII加密数字版画”等关键的元宇宙生态要素正在逐一铆实，构建天下秀独有的元宇宙生态。

此次年初“云游中国”的首秀，是天下秀在其元宇宙版图的在文旅赛道的新一轮扩张，看似距离其主营红人生态布局较远，实则蕴藏卓见，“云游中国”的应用，能够为众多文旅品牌、文化IP的实体产业数字化转型提供全新路径和使用场景。步入2023年，作为红人新经济的平台型企业，在元宇宙躬身已久的天下秀，如何加速赋能实体产业，拓宽元宇宙应用场景一定是全年的重大看点，让我们拭目以待。